千万票房见证青春女排重启 | 体育赛事

原创 迭戈 体坛经济观察

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作者：迭戈

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五天四场比赛，票房破千万，新一届中国女排的震撼才刚刚开始。

6月8日晚，中国女排在2025世界女排联赛北京站迎来了最后一个对手——强敌土耳其队。这场焦点之战，也为中国女排新周期的首次主场亮相画上了句号。从首战3比0战胜比利时队拿下开门红，到1比3不敌欧洲劲旅波兰女排，再到再次以3比0轻取法国队。这支平均年龄不到22岁的年轻中国女排，在阔别多年的北京赛场上，掀起了久违的观赛热潮，也让北京这座“双奥之城”成为世界排坛的目光焦点。

这是继2008年北京奥运会之后，北京时隔17年再次迎来国际女排赛事。尽管这支年轻的中国女排阵容中缺少朱婷、张常宁这样的超级明星球员，赛期又恰逢高考，但场内外的热情却丝毫未减，反倒是在各个方面都表现出了极高的热忱。

6月7日，是本次女排联赛北京站的第一个周末比赛日。距离比赛开始还有一个半小时，国家体育馆门前就已经聚集起大量观众排队等候进场。正对着场馆的空地上，不下十个排球爱好者组成的小组，自发围成圈打排球，球影飞跃，人声此起彼伏。

据体坛经济观察从赛事方了解，本次赛事票房销售额达到1080万元，单日入场人数最高达到1.6万余人。赛场外，“票根经济”融入国际赛事，在拓展赛事覆盖面的同时，也激发了消费活力。

赛事流量与消费者的消费热情代表了市场的认可，这背后是女排精神最真实的号召力，而城市和品牌，也在一场场国际赛事中，承载住赤诚的爱，收获了更多产业价值。

主场首秀气氛拉满

特许商品售卖区抢着排队

新一届中国女排共征召19人，平均年龄不足22岁，是近年来最年轻的一次集结。张常宁、朱婷不在名单之中，奥运冠军、队长龚翔宇以及两位世界冠军王媛媛和王梦洁挑起大梁，2023年世青赛MVP庄宇珊、最佳副攻万梓玥，2024年亚少赛MVP杨舒茗、最佳副攻王奥芊等小将得到宝贵上场时间。从阵容构成看，这是一次彻底的“代际更新”，教练组意图明确：培养新人、打造新核心、重塑节奏。

参赛阵容历来是竞技体育赛事最受关注的一环。回看2024年世界女排联赛中国澳门站的比赛，朱婷复出所带来的流量是现象级的，多次登上社交媒体热搜。而如今，没有超级明星坐镇的这支新女排要想赢得更多关注，注定要以“整体感”和“精神气”赢得支持者。

新一届中国女排以2胜2负的战绩结束世界女排联赛首站比赛。（来源：中国女排国家队官方账号）

首场比赛，中国女排00后球员以3比0力克比利时队，取得首秀开门红，也是整个洛杉矶奥运会周期的开门红。不满 17 岁的二传手张籽萱赢得球迷叫好，尽管没有电视直播，但在网络评论间里，几百万的“赞”纷至沓来。与法国队一役，17岁小将王奥芊获得了出场机会，6扣6中拿到6分，同样赢得了一众粉丝喝彩。

尤其是在收官战对阵土耳其队时，中国女排战满五局，尽管在手握五个赛点的情况下遭到对手反扑，却也有落后8分的逆转。赛后主教练赵勇表示，这支中国女排展现了“永不放弃、全力争胜”的精神面貌。

为了给新女排的主场首秀添一把火，赛事方营造现场氛围也下足了功夫。比赛还未正式开始，主场的情绪已经被点燃，从入场那一刻起，体育展示团队便全程引导，带领现场观众练习助威口号、熟悉节奏。

于是，每当中国女排完成一次有效拦网时，伴随“Monster Block（拦网）”的背景音乐，数千观众不约而同伸出双手打节拍；而在每一次“超级扣杀”之后，现场也总会响起整齐的“Super Spike！（超级扣杀）”呼声。女排主场观赛的气氛浓烈，就连波兰队名将科尔内卢克也不由称赞，“这里很漂亮，氛围真的很棒。我们努力打出精彩的比赛，给观众带来美好的体验。”

此外，本次赛事设计的“V宝”毛绒吉祥物挂饰，也成为现场观众抢购的热门单品。“V宝”是本次世界女排联赛北京站的吉祥物，以排球为主体，通过拟人化设计呈现出灵动、可爱的形象。

“V宝”爆火之后，场馆环廊内的特许商品售卖区一度排起长队，成为除检票口外的另一个排队点。

“双奥场馆”国家体育馆，场馆环廊内的特许商品售卖区排起长队。

“我们原本对这次赛事特许商品的销售预期是60万元，后来调高到80万元，现在的目标是争取突破100万元。”6月7日晚，孚德品牌管理（北京）有限公司总经理贾东在接受体坛经济观察采访时表示。

孚德品牌管理（北京）有限公司是本届世界女排联赛北京站的官方授权商品合作伙伴。此前孚德曾负责2024年德国欧洲杯在中国区的独家授权业务，也曾参与北京国安足球俱乐部和中国网球公开赛等IP赛事运营。这次是孚德首次涉足排球类赛事。

“如果最终能达到100万元的目标，将是一次不错的尝试。”贾东坦言，相比大型综合赛事，短期单项赛事在产品开发上更需精准，“我们需要找到真正打动粉丝的点，这些周边必须要‘好玩’，价格也不能高，只有撬动这类核心情感，产品才可能出圈。”

截至6月8日晚，据体坛经济观察了解，本次赛事官方特许商品销售额已超过100万元。

而亮眼销售数据除持续火热的排球观赛氛围带动外，其实还很大程度上得益于消费者对“球迷”身份的认同需求。

就比如，一款复刻1980年代电视机造型、定格中国女排历史瞬间的冰箱贴，也受到不少球迷关注。此外还有“顽强拼搏”口号的徽章，虽然并非热门爆款，但仍被出品方视为女排精神内核的重要组成部分，纳入整体产品线。“这类产品即便销量有限，也要保留，它承载着中国女排的文化价值。”贾东说。

一张球票，撬动体育消费新场景

对于一项赛事而言，若要实现更完善的商业运营，除了门票收入和赞助，特许授权商品也成为赛事收入的重要组成部分。以法国网球公开赛为例，其官方特许商品单日销售额可达100万欧元，温布尔登的特许经营及商品销售总额则高达6100万美元。

从这个角度来看，此次女排联赛北京站的衍生品的开发与亮眼销售数据，不仅得益于排球等短期单项赛事近年来的热度上升，也反映出球迷文化与情感认同在体育消费中所扮演的日益关键角色。

另一方面，“票根经济”也成为本次世界女排联赛北京站的一大亮点。本次比赛吸引大量外地球迷赴京观赛，为此，赛事组委会联合百余家商户推出了专属于现场观众的福利活动，一张观赛门票可享特色美食折扣，一次观赛逛遍奥运场馆，围绕观赛吃喝玩乐，成为许多球迷的新选择。

在现场，体坛经济观察记者遇到一位来自南京的观众。她表示，VNL（世界女排联赛）在内地办赛比较少，这次新赛季首站来到北京后，便第一时间购入单日通票，希望来现场见自己喜爱的球员，“出发前还特意找了个搭子一起买票，比赛结束后还能一块儿吃饭、逛逛周边。”

根据北京朝阳文旅官方公众号发布的消息，此次赛事组委会联合100余家商户，现场观众凭借电子票根，就能享受专属优惠。记者注意到，北京奥林匹克公园，国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”、国家速滑馆“冰丝带”也加入了本次活动，现场观众可凭票根以优惠价格参观场馆或体验滑冰。

这种以赛事为入口、消费为延展的运作路径，正是近年来北京体育产业从“奥运遗产活化”到“消费生态构建”的战略实践。从短道速滑世锦赛，到跳水世界杯超级总决赛，北京体育产业的发展致力于将奥运场馆、赛事IP与文化符号转化为可持续的消费场景。体育，不再是单点事件，而是围绕城市运营的变量引擎。

去年，北京围绕建设北京双奥国际赛事名城战略目标，形成了以20项国际顶级体育赛事、30项高商业价值赛事、50项本土有影响力赛事为支撑的“双奥100”赛事体系，今年年初，在2024至2025年北京市体育竞赛管理工作会上，北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲介绍，2025年，北京将举办31项国际赛事和其余重要赛事100余项。至今年底，北京将完成“双奥100”赛事体系布局。

体育赛事影响力和市场号召力的提升，是一个循序渐进的过程。今年2月，北京在一个月内先后获得2027年田径世锦赛和2029年游泳世锦赛的举办权。特别是田径世锦赛将时隔12年重回北京，“双奥之城”在场地条件与办赛能力上的优势，已再次得到国际认可，也为体育消费场景的升级打开了更大想象空间。

在传承中，女排站在商业价值新起点

本次赛事同样为排球项目的商业化转型注入了新的思路。在竞技成绩之外，如何让“女排精神”持续外溢、转化为长期的社会影响力和产业价值，成为世界女排联赛这项商业赛事需要解答的另一道命题。

当然，中国女排正处在一个全新的周期。面对人员更替与国际竞争的压力，如何在延续荣誉传统的同时，释放新的商业潜力，也是这支队伍必须同步面对的挑战。

截至2025年6月，中国女排的主要赞助商包括阿迪达斯、太平洋保险、光明乳业、奇瑞汽车、福临门、怡宝、白象食品等，但受近年成绩波动影响，赞助商数量较2021年东京奥运周期大幅减少。

而从本次世联赛北京站主场首秀拉动的千万票房，特许商品销售量大幅提升的热度来看，中国女排的影响力依旧强大。即使缺少了朱婷、张常宁这样的流量核心，新一代女排依旧凭借团结与韧性打动观众。这足以说明这个IP依然蕴藏着巨大的市场能量。对赞助商而言，这无疑是一记积极的信号。

回望过去，2021年东京奥运会前夕，中国女排作为卫冕冠军，曾拥有多达30家赞助商。而2016年里约奥运会的冠军班底中，中国女排的核心彼时还在U23年龄段。

如今，以全新阵容踏上新周期的中国女排，正在开启属于这一代人的新征程。接下来，她们将转战中国香港，先后对阵捷克、保加利亚、日本和意大利队。无论比分如何，每一场比赛，都将成为她们通向成熟的坚实脚印。

原标题：《千万票房见证青春女排重启 | 体育赛事》

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